奔富要“卷土重來”？
2021-12-23
作者：中貿(mào)編輯自今年3月份開始，我國開始對澳大利亞收取218.4%的進(jìn)口關(guān)稅以來，澳大利亞葡萄酒在中國市場急速撤退。
時隔近九個月之久，澳大利亞葡萄酒對中國市場有了新動作。
近日，澳大利亞最大葡萄酒公司富邑（Treasury Wines Estates）表示其計(jì)劃在中國設(shè)置生產(chǎn)線來生產(chǎn)著名的奔富（Penfolds）品牌葡萄酒，以避開中國對澳大利亞葡萄酒加征的高額關(guān)稅，并重建在中國的銷售市場。
澳大利亞葡萄酒國際市場開拓不利 中國仍為良好市場選擇
自中澳兩國的關(guān)系出現(xiàn)惡化之后，從2020年7月至2021年6月的財(cái)年里，澳大利亞對中國內(nèi)地的葡萄酒出口額下降至6.06億澳元，而在中澳兩國關(guān)系惡化之前，這一數(shù)值平均每年約為10億澳元。據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會的信息顯示，2021年上半年，澳大利亞對中國的葡萄酒出口量較2020年上半年出口量同比大幅下滑，從2020年上半年的 4.9億澳元暴跌至今年上半年的1300 萬澳元。
但澳大利亞似乎對此“不以為意”。
此前，澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官 Andreas Clark表示，澳大利亞葡萄酒對華出口額的大幅下降被歐洲市場出口額的顯著上升而抵消，澳大利亞葡萄酒至歐洲的出口額上升了22%至7.04億澳元。“葡萄酒產(chǎn)業(yè)是很有彈性的，已經(jīng)適應(yīng)了這些變化的市場環(huán)境，增加了對中國以外市場的參與度，特別是英國、美國、加拿大和澳洲本土市場。”
對此，澳大利亞葡萄酒協(xié)會的代表人士就指出，雖然有些國家已經(jīng)接納了不少澳洲葡萄酒，但還是很難彌補(bǔ)失去中國市場帶來的損失。 估計(jì)1-2年內(nèi)，澳大利亞的葡萄種植者將面臨很困難的境地。
此外，澳大利亞還積極尋求印度市場的支持，但印度計(jì)劃對澳大利亞葡萄酒征收150％的進(jìn)口費(fèi)用。這也意味著，就算澳大利亞葡萄酒真的能大規(guī)模地對印度出口，其利潤空間也將大大減小，甚至可以說是根本不賺錢。
富邑?fù)Q個馬甲“卷土重來”可不可行？對中國葡萄酒有何影響？
作為澳大利亞葡萄酒品牌的優(yōu)質(zhì)代表，在遭征收高關(guān)稅之前，中國是富邑葡萄酒的最大出口市場，而亞洲市場占其利潤的45%。
富邑總裁福特（Tim Ford）表示，公司最終將使用中國葡萄生產(chǎn)奔富葡萄酒，以便重建在中國的銷售市場。奔富的品牌認(rèn)知度在中國仍然異常強(qiáng)勁，他并不打算放棄這個市場。
他說：“這個品牌在中國仍然非常強(qiáng)大，政治問題對消費(fèi)者沒有根本的影響。我們在中國有一個很好的模式。我們知道我們有很好的關(guān)系。我們知道如何建立品牌。”
據(jù)了解，富邑將在未來幾個月內(nèi)進(jìn)口數(shù)量非常有限的最高檔的奔富葡萄酒，以測試市場，并正在努力擴(kuò)大由法國波爾多地區(qū)和加利福尼亞州納帕谷的葡萄制成的奔富葡萄酒的銷售。這些葡萄酒不受針對澳洲的高關(guān)稅約束。
福特說：“隨著時間的推移，我相信我們會在中國生產(chǎn)奔富。在過去的六個月里，我們花了相當(dāng)多的時間來研究中國在品質(zhì)方面的可能性。我們認(rèn)為我們可以做到這一點(diǎn)。”
福特表示，中國葡萄酒行業(yè)生產(chǎn)的葡萄酒“比澳洲任何人意識到的要好得多，品質(zhì)和風(fēng)格要好得多”。
近年來，中國葡萄酒的品質(zhì)獲得了市場較大認(rèn)可，“中國不缺好葡萄酒”正成為越來越多人的共識。但反觀國內(nèi)葡萄酒市場，頭部品牌的缺失成為行業(yè)巨大的痛楚。
中國副食流通協(xié)會常務(wù)理事、葡萄酒市場推廣委員會副會長兼秘書長席康對酒食新消費(fèi)表示：“中國葡萄酒頭部企業(yè)品牌缺失，奔富如果這一計(jì)劃能成功實(shí)施，或許對中國葡萄酒是一大利好。奔富作為高端葡萄酒品牌代表，市場認(rèn)知度、運(yùn)作能力很強(qiáng)，對消費(fèi)具有帶動性、跟風(fēng)性，將對中國葡萄酒品質(zhì)的背書、產(chǎn)區(qū)的帶動、品牌的拉升起到一定積極作用。”
