全國食品博覽會 | 洋河與吉尼斯的共鳴：探索企業持續發展的內在邏輯與外在表現
2024-09-11
作者：中貿編輯
日前，在2024年巴黎奧運會上,我國取得了40枚金牌、27枚銀牌和24枚銅牌的佳績?，與美國并列金牌榜首，創下了中國奧運代表團海外比賽的最佳戰績。在巴黎殘奧會上，我國更斬獲了94金、76銀、50銅的傲人戰績，刷新了20項世界紀錄和44項殘奧會紀錄，書寫了頑強拼搏、不斷超越的逐夢篇章。
將目光投至競技場外，同樣傳來喜報的還有白酒行業。近日，洋河憑借7萬口窖池和2020口明清老窖成功挑戰吉尼斯世界紀錄?稱號，被正式確認為“最大規模的白酒窖池群”。
作為酒業龍頭之一，洋河曾多次創下“世界第一”紀錄。如今再度折桂，洋河再次向行業、向消費者秀了一把肌肉，展現了洋河品牌的底氣。
世界紀錄背后的硬實力
先來看本次吉尼斯世界紀錄的對象。
眾所周知，窖池是白酒生命之本，窖池的規模、好壞對白酒的品質有著至關重要的影響。
洋河現擁有名優窖池7萬多口，其中明清古窖池多達2020口，是國內數量最多、保存最完整、使用時間最長、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一。
2019年，“洋河老窖池群及釀酒作坊”入選國家工業遺產，作為不可復制性的稀缺性資源，它的存在無疑為洋河的原酒產量、基酒品質等多方面打下了堅實的基礎。
窖池之外，我們還注意到，洋河還有著占地2000平方米的地下酒窖，并存放有3800壇陳年老酒。2024年，洋河新建的10萬噸陶壇庫項目建成投入使用。
以窖池和酒窖、酒庫為基礎，洋河也形成了眾多酒企難以匹敵的硬實力。
產能方面，2000年以來，洋河每年都有新增產能，并從2011年開始更大規模建設產能儲能設施。目前，除7萬多口窖池外，洋河還有著1000多個釀酒班組，年原酒產能超過16萬噸。
儲能方面，洋河目前儲有不同年份的原酒近70萬噸，其中高端陶壇儲酒23萬噸，儲酒能力最高達100萬噸。
在此之下，洋河拿下了多個“世界第一”，即固態酒產能世界第一、高品質原酒儲能世界第一、陶壇儲酒規模世界第一、 綿柔年份老酒體量世界第一......
洋河在下什么棋？
2003年，洋河曾創造性地打破白酒按香型分類傳統，推出“以味為主，香、味一體”的綿柔型白酒質量新風格，引領了中國白酒的第三次技術革命.
二十多年后的今天，洋河又將以何種姿態應對白酒行業的深度變革？
在今年4月18日洋河第十一屆封藏大典上，洋河股份黨委書記、董事長張聯東正式公布“綿柔年份老酒戰略”，夢之藍·手工班系列新品重磅亮相。
據了解，與市面上普遍以加權平均年份作為年份標識的“年份酒”不同，夢之藍·手工班10年、15年、20年每個等級，都對于主體基酒的貯存年份有著明確標準。
多位業內人士認為，洋河敢于率先標注真年份，打破“年份酒”模糊印象桎梏的底氣，正是來自于其強大的產能、儲能硬實力，與此同時，此舉也意味著其千元以上高端品牌戰略將邁向新的發展階段。
上月底，“中國高端年份白酒價值論壇一夢之藍手工班全球行”北京站現場，方圓標志認證集團及中輕檢驗認證為夢之藍·手工班年份認證授牌。夢之藍手工班成為白酒行業首個獲得“中國酒業協會”授權，由第三方認證機構“方圓標志認證集團有限公司”權威認證的中國高端年份白酒產品。
中國酒業協會理事長宋書玉表示，“品質之上，唯有真年份”，此次授權認證展現出洋河向國際年份酒市場標準的靠攏，有利于推動白酒形象和老酒品質的塑造邁向新的發展階段。
“開創年份老酒”，被張聯東視為洋河的第二次開創，回答了二十年后洋河的面對行業周期調整的應對之法，掀起了中國白酒的第四次技術革命。
2024年以來，不少名優酒企開始發力“真年份”，而洋河通過率先布局，已逐步確立起“中國高端年份白酒”標桿地位，在“年份酒”有望成為市場新方向下，夢之藍·手工班或將帶領洋河實現新的騰飛。
長期主義，未來可期
當前，白酒行業正處于第三輪調整的深水期，各酒企也面臨著全新的挑戰。
在此之下，洋河仍展現出強大的韌性與活力，在穩筑利潤的同時，積極探索新的增長引擎。
我們可以看到，近年來，洋河不斷優化產品結構，夯實自身在高端產品方面的優勢。
在其“雙名酒、多品牌、多品類”協同發展戰略下，洋河以夢之藍·手工班為高端塔尖品牌，夢之藍M6+、頭排蘇酒筑牢次高端價格帶，在全國范圍內不斷推進產品結構升級。據悉，2024年上半年，洋河中高檔酒貢獻收入199.61億元，同比增長4.78%。
洋河持續推進品牌高端化建設，無疑有著多方面的意義。從現實角度出發，尤其是其在年份酒上的“二次開創”，有利于進一步抬升洋河的品牌知名度和消費者認可度；從長遠角度來看，業內也普遍認為，高端白酒相較于次高端和中低端，具備弱周期性和成長的高確定性，長期來看其量價齊升的邏輯沒有變。
基于此，洋河如今的“換擋戰略”也將為其帶來更多的成長空間。今年上半年洋河經營活動現金流量凈額同比大漲670.97%，達到20.4億元。
除受到市場的認可外，洋河也對自身未來發展充滿信心。其分紅回報規劃指出，在滿足《公司章程》利潤分配政策的前提下，2024年度至2026年度，公司每年度的現金分紅總額不低于當年歸母凈利潤的70%，且不低于70億元(含稅)。
可以預測，未來隨著行業“馬太效應”不斷加劇，寡頭競爭態勢進一步凸顯，在市場份額傾斜之下，有硬實力作支撐，高端化戰略不斷推進的洋河，必將實現更加良性的循環，走向更為可持續的發展之路。
