全國食品博覽會 | 國際化戰略深入實施，五糧液攜手全球伙伴，共筑“朋友圈”新生態
2024-09-29
作者：中貿編輯
9月16日-25日，2024年五糧液“和美全球行”系列活動先后走進意大利、奧地利、法國等歐洲國家。
在此之前，五糧液才結束了馬來西亞、泰國的東南亞之旅。
半個多月，足跡橫跨兩洲五國，五糧液再次在海外掀起了“和美風潮”。
酒食新消費注意到，五糧液在加速鏈接世界的同時，不僅重視足下丈量土地的廣度，也關注每個腳印“留痕”的深度。其正通過一系列開拓性的嘗試，助推中國白酒國際化之路走穩、走實。
和美共生：創新表達助力中國白酒“全球化”
眾所周知，在海外市場，除華人外，大多消費者沒有喝中國白酒的習慣，且外國人飲用烈酒時喜歡加冰、加水的飲酒習慣也與中國白酒自身特性相斥，這無疑增添了中國白酒深入國際市場的難度。
那么，如何在尊重當地人消費習慣的基礎上，讓其愛上中國白酒？
五糧液正攜其“和美”品牌文化內涵，不斷尋求這一問題的答案，從現階段的實踐結果來看，五糧液找到一條可行路徑——雞尾酒。
百年前，內格羅尼伯爵在佛羅倫薩要求調酒師將經典雞尾酒Americano里的蘇打水更換成金酒，再綴以橙皮，內格羅尼雞尾酒由此誕生。
作為深受全世界飲客喜愛的雞尾酒，內格羅尼雞尾酒歷經百年魅力不減，更是連續兩年榮膺國際權威雜志《Drinks International》“全球暢銷經典雞尾酒”榜首，并榮膺2024年最受歡迎雞尾酒第一。
令人驚喜的是，創新的火花在百年后再度擦出，這一次，金酒被更換成了五糧液特制的40度濃香型基酒“五谷頌”，“五谷羅尼”雞尾酒煥新而生。
這款由五糧液攜手意大利金巴厘集團共創的雞尾酒，既保留了內格羅尼的經典特質，又藏有“和美五糧”的濃香韻味，相比原配方增添了一抹香醇的回甘，東西方酒文化的“和美共生”在它身上盡數展現。
經典內格羅尼珠玉在前，新誕生的“五谷羅尼”也不甘落后。自去年發布以來，“五谷羅尼”不僅在“2023內格羅尼周”活動期間受到國內專業調酒師及消費者的一致好評，還在服貿會、金熊貓獎、國際金融論壇、博鰲亞洲論壇等高端國際平臺高調露出，贏得了國內外政商人士的廣泛贊譽。
值得一提的是，此次五糧液“和美全球行”正逢“2024年內格羅尼周”，在五糧液與金巴厘集團合作深化下，“五谷羅尼”雞尾酒闊步走向全球，在美、歐、亞三大洲，包括中國（含內地及中國香港、中國澳門）、美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國在內的7個國家、700余家主流酒吧首發上新。
“五谷羅尼”雞尾酒不僅成為首款進入內格羅尼經典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產品，也成為了第一款真正意義上入駐海外酒吧、直面當地主流消費客群的白酒雞尾酒。
與此同時，隨著“五谷羅尼”配方的正式公布，海外達人的廣泛參與及海外媒體的大量報道，越來越多國內外調酒師與酒吧經營者也對“五谷頌”基酒產品產生了濃厚興趣。
可以說，五糧液在白酒“破圈”路上邁出了重要一步，為海外主流消費場景下的中國白酒品鑒提供了新方式，也為中國白酒出海注入了新的活力。
跨界組CP：探索白酒出海新消費場景
除了對本土產品進行形式上的跨界創新，回顧此次“和美全球行”，五糧液還開展了高頻次的跨界對話活動。
意大利站期間，五糧液與頂奢品牌寶格麗探討了酒品進駐寶格麗酒店、餐廳及酒吧的合作可能；與歐洲設計學院的院方代表進行思想碰撞，汲取產品設計等方面的智慧、經驗；到意大利銀器品牌GANCI米蘭總部參觀，在匠心傳承方面達成高度契合，這些對話交流都將為五糧液今后進一步“破圈”國際市場打下基礎。
而在法國站期間，五糧液則與米其林指南再度簽署合作協議，實現了“頂級白酒”與“頂級餐飲”的強強聯合，以期激發1+1>2的協同效應。
據了解，雙方將通過米其林指南發布慶典、高端品鑒活動、米其林餐廳廚師大師班等多元化形式在全球展開深度合作，范圍涉及歐洲、美洲、亞洲等十余個國家和地區。
實際上，在餐酒融合趨勢下，“美食+美酒”的組合方式已經屢見不鮮。在白酒出海方面，五糧液也曾在日本東京、中國香港等地設立“五糧液大酒家”，冠名《中餐廳》等節目，與中國美食一道走出國門。
但此次五糧液與米其林指南的合作，則是突破了傳統中國白酒搭配中餐的傳統推廣方式，通過與全球多元美食的精彩碰撞，探索出一條新的白酒出海路徑。
在此之下，五糧液不僅有望培育出一批華人之外的海外市場高端客群，其國際市場的消費場景也將得到有效拓寬。
五糧液，白酒國際化的先鋒旗手
回首出海路，五糧液從來不缺“創新勛章”。
尤其是“和美全球行”IP問世以來，五糧液通過文化交流、品牌對話、藝術展覽等方式為講好中國白酒故事做出了一次又一次的創新探索。
從“和美”原點出發，五糧液在不同國家和地區因地制宜舉辦特色活動，比如：在智利站，智利國舞奎卡舞與中國川劇變臉同臺上演；在法國站，在巴黎裝飾藝術博物館開啟中法藝術作品展，部分五糧液珍藏的書畫名家藏品首次亮相海外。
文藝輸出之外，五糧液也積極同當地經銷商、酒飲集團等建立合作關系，強化海外市場渠道建設。例如，在智利與當地最大酒水飲料集團Compa?ía Cervecerías Unidas SA集團達成合作意向。
從“走出去”到“走進去”，在創新海外白酒消費的新路徑、新模式的過程中，五糧液的國際化之路逐步走向縱深，其“和美”文化的內涵也得以豐富延展。
作為白酒行業龍頭企業，五糧液以實際行動扛起了中國白酒國際化的旗幟，也讓我們更加對中國白酒出海多了一份信心與期待。
