全國食品博覽會 | 春節營銷大戰打響，四特酒七載“幸福中國年”攜“特”字新解出擊
2025-01-13
作者：中貿編輯隨著時間的推移，2025年春節的腳步聲逐漸逼近。
圍繞這個國人最重要的傳統節日，各大酒企的年度營銷大戰也已悄然上演。
作為特香型白酒的開創者，四特酒已連續7年打造“幸福中國年”品牌IP，為消費者送上了一波波精神與物質的雙重享受。
酒食新消費注意到，今年，四特酒春節營銷活動較往年有三大突出變化：一是，啟動時間早，持續時間長；二是，誠意滿滿，活動力度前所未有；三是，強化品牌內核，以“特”字新解助力節日情感營銷。
從一瓶酒背后的文化情懷出發，四特酒深刻洞察消費者情感需求，通過解構品牌“特”的多重含義，深化品牌和消費者之間的理解和共鳴，完成了獨特的品牌敘事。
01 率先布局、全面覆蓋，四特酒打出春節營銷“組合拳”
春節是一年中白酒需求最為剛性的旺季,也是酒企盤活動銷的黃金時期。為搶占先機，四特酒早早便展開行動。
2024年12月20日，四特酒3D視頻在江西各大地標性建筑上高調露出。
隨即，2024年12月28日-2025年1月1日的跨年燈光大秀又在南昌一江兩岸盛大上演，吸引了眾多市民、網絡達人前往打卡、分享。
時間來到1月7日，四特酒的TVC賀歲片激情上線，在全矩陣傳播策略下，短短兩天視頻便斬獲百萬播放量，#舉杯四特酒 幸福中國年#、#特別的禮給特別的你#等詞條接連刷爆社交平臺。
此外，登陸高速戶外、機場、高鐵、公交等公共交通場所的廣告牌，亮相知名線上打車、代駕軟件開屏廣告，深化與交通出行APP異業合作，攜手機場巴士、定制公交巡游......四特酒“幸福中國年”IP以及四特贈酒活動廣告轟轟烈烈鋪展開來，強勢吸引著春節返鄉群體目光。
不放過每個鏈接目標消費者的機會，多場景、多人群觸達，全渠道聯動，四特酒在消費者心智中成功刷了一波品牌存在感。
而在高強度曝光之外，四特酒也實打實地給出禮贈，明晃晃地秀了一把“寵粉”肌肉。
酒食新消費了解到，四特酒今年春節營銷福利力度空前。以第五代四特十五年和四特東方韻·雅韻兩大旗艦大單品為主力產品，四特給消費者準備了誠意十足的雙重大禮包：
一是，線上線下同步開啟贈酒活動，將發放60000瓶四特東方韻小酒。
二是，開盒掃碼贏禮品加大獎池投入，獎品包含萬元手機、微信現金紅包等，綜合中獎率高達100%。
從線上到線下，從B端到C端，從高調露出到切實回饋，可以看到，四特酒正全力搶跑春節營銷季，為接下來四特酒的開瓶動銷積聚強大勢能。
02 深度互動、創新融合，“特”字新解撬動深層情感共鳴
酒食新消費注意到，在四特酒的一系列春節營銷舉措中，情感共鳴是核心要素，“特”這一品牌內涵則成為了重要載體。
“特心意”、“特豪氣”、“特幸福”……四特酒以“特別的愛給特別的你”為主題，進一步深化“幸福中國年” IP的文化內涵，將品牌特色同節日文化交融，通過情感滲透獲取消費者的品牌認同感。
可以看到，在四特酒新發布的TVC賀歲片中，四特酒搭建了三個真實的生活場景，將子女對長輩的敬贈、親友之間的禮贈以及長輩對晚輩的關懷盡致體現。
“每一次細心的體貼，都是愛意滿滿的表達”，“每一口愛的投喂，都是精挑細選的思念”，“每一份溫暖的呵護，都是割舍不斷的關懷”，不同場景流淌著不同情感卻一同激發出國人對闔家團圓、幸福美滿的精神共鳴。
在此之下，消費者基于節日禮贈的真實消費需求被有效撬動，進而成功盤活了動銷。
眾所周知，四特酒是特香型白酒的開創者，“特”也是其一直以來的品牌內核，本次“幸福中國年” IP的煥新進階，不僅創造出現象級的情感營銷，也讓四特酒再次實現了從單單一款酒，到文化傳遞、情感寄托的華麗轉身。
03 加深“高端白酒新標準”烙印，以特香魅力贏得消費者
值得一提的是，在鋪天蓋地開展營銷活動的同時，四特酒始終不忘貫徹其“品牌之特”、“品質之特”的理念。
可以看到，四特酒本次春節營銷活動禮贈的主力產品無論是四特十五年還是四特東方韻·雅韻系列，均是四特酒的匠心之作。
特別是，四特十五年如今已升級至第五代，加入了二十年陳味老酒調味，品質更佳、包裝更精美，其長期以來在市面上形成的口碑，已成為其品質實力的強力印證。
而四特東方韻·雅韻作為四特東方韻系列的標志暢銷產品以及四特酒開拓省外市場的一大利器，也為消費者所熟知，無論是其時尚典雅的外觀，還是其高端的定位，都十分適合春節的禮贈場景。
多年來，四特酒憑借“12353”釀造工藝密碼，始終堅持“中國差異化香型第一品牌”的市場定位，走差異化發展道路，不斷推動特香型白酒標準體系建設，已成為特香型白酒的品牌標桿、品質標桿。
如今，四特酒在“品牌之特”、“品質之特”外，還用“精神之特”證明了白酒不僅僅是商品，更是文化與情感的載體。而隨著每一瓶四特酒的開啟與分享，四特酒“高端白酒新標準”的特香品質之美，也將伴隨其承載的情感與文化流淌進每一個家庭、每一份團圓的時刻。
