金種子酒還能否“破土而出”？
2023-02-01
作者：中貿(mào)編輯1月30日，金種子酒(SH600199)披露了2022年業(yè)績預(yù)告。預(yù)告顯示，2022年金種子酒預(yù)計虧損1.75億元至1.95億元間，相比2021年虧損的1.66億元，虧損進(jìn)一步擴大。
對于虧損原因，金種子酒在預(yù)告中表示：“報告期，公司啟動了組織、品牌、產(chǎn)品等業(yè)務(wù)的重塑工作，市場處于適應(yīng)調(diào)整期?！?/span>
那么，在徽酒競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，金種子酒還有無出頭之日？
01
金種子酒陷入連年虧損泥淖
酒食新消費翻看金種子酒多年財報發(fā)現(xiàn)，金種子酒最近幾年經(jīng)營業(yè)績一直處于下行通道。2014年至2019年（剔除2018年），金種子酒營業(yè)總收入由20.75億元下滑至9.14億元，比2018年同期下降30.46%，失守10億元關(guān)口；凈利潤上，也從8856萬元一路下滑至虧損2.04億元，比2018年同期下降300.71%。
而就算是盈利的2018年，其利潤大幅增長的主要原因，還是原麻紡老廠區(qū)土地及附屬物被政府作為棚戶區(qū)改造進(jìn)行征收補償產(chǎn)生的收益。
而在2020年-2022年，金種子酒雖在2020實現(xiàn)扭虧為盈，但2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤又虧損約1.66億元。為此，上交所曾向金種子酒下發(fā)了監(jiān)管工作函，對于金種子酒主營業(yè)務(wù)可持續(xù)性經(jīng)營能力是否存在重大不確定性等方面提出疑問。而2022年，根據(jù)其業(yè)績預(yù)告來看，虧損則進(jìn)一步擴大。
02
華潤入局能否助力金種子酒“破土而出”？
目前來看，與徽酒其他三家上市公司相比，金種子酒面臨的發(fā)展形勢較為嚴(yán)峻。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022第三季度末，古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖去年前三季度分別實現(xiàn)營收127.6億元、38.92億元、37.62億元，而金種子則為8.15億元，凈利潤上，金種子則虧損1.36億元，為“徽酒四杰”中的唯一虧損企業(yè)，顯然金種子酒已經(jīng)掉隊了。
對此，金種子酒顯然有著清晰的認(rèn)知，金種子酒曾在回復(fù)上述監(jiān)管工作函時提到，受消費升級影響，市場對百元價位以上產(chǎn)品需求呈現(xiàn)增長，低端產(chǎn)品市場需求受到?jīng)_擊不斷下降，而公司生產(chǎn)的酒類主要為中低端產(chǎn)品。同時，中高端產(chǎn)品推進(jìn)緩慢，未能大規(guī)模占領(lǐng)市場，中低端產(chǎn)品受競品擠壓明顯。
白酒營銷專家肖竹青告訴酒食新消費，安徽省內(nèi)白酒市場競爭愈發(fā)激烈，當(dāng)前整個金種子酒面臨兩大經(jīng)營壓力，一個是毛、五、洋、瀘、汾一線名酒渠道下沉，對區(qū)域名酒帶來的市場擠壓；第二個是醬香型白酒對濃香型和清香型白酒市場造成擠壓。
盡管面臨較強的市場競爭壓力，金種子酒或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展轉(zhuǎn)機。
2022年2月初，金種子酒向行業(yè)扔下了一顆重磅“炸彈”：金種子酒控股股東金種子集團(tuán)的唯一股東阜陽投發(fā)，將其持有的金種子集團(tuán)49%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓給華潤戰(zhàn)略投資有限公司(以下簡稱華潤戰(zhàn)投)，并于當(dāng)年6月24日完成49%股權(quán)轉(zhuǎn)讓相關(guān)事項審批以及工商變更登記手續(xù)。2022年11月，三位華潤系高管接管了金種子酒總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)的職位。
對此，肖竹青對酒食新消費表示，未來金種子酒的發(fā)展還是充滿想象空間，一方面是華潤集團(tuán)擁有龐大的銷售體系，能夠幫助金種子酒實現(xiàn)全國化；第二是華潤集團(tuán)在啤酒領(lǐng)域擁有著快速銷售的經(jīng)驗，這個對于金種子酒在口糧酒領(lǐng)域做大做強，非常有價值。
對于當(dāng)前金種子酒業(yè)績的低迷，肖竹青表示，華潤重組金種子酒以后，金種子酒正在進(jìn)行組織架構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的規(guī)劃，但是因為時間很短，目前還沒有見效。
金種子酒總經(jīng)理何秀俠也在去年11月舉辦的“雪花生態(tài)伙伴周的啤酒新世界論壇”上提出，要把關(guān)注點、精力、功夫放在當(dāng)下的業(yè)務(wù)設(shè)計和隊伍的行為管理上，才能在三個月、半年甚至一年后收獲“份額、銷量、利潤”結(jié)果。
因此，金種子酒能否順利翻身，還需要時間和市場的檢驗。
