大健康消費風(fēng)起，高端健康飲品迎駕霍斛發(fā)展?jié)摿薮?/h3>
2023-04-19
作者：中貿(mào)編輯近年來，國內(nèi)飲料行業(yè)呈現(xiàn)了消費轉(zhuǎn)變促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、增速繼續(xù)放緩的市場特征。特別是碳酸飲料市場下滑已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
而健康飲品則持續(xù)升溫。如今隨著消費者對健康、自然理念的強(qiáng)烈關(guān)注，對飲料的選擇上也就更趨于健康化。再加上我國素來都有“藥食同源”的傳統(tǒng)，在藥材中提取成分來做草本飲料也早已成為一種趨勢。
在此背景下，安徽迎駕山泉股份有限公司（以下簡稱迎駕山泉）不拘品類限制，從地方優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)著手，潛心研發(fā)，開辟出高端養(yǎng)生飲品新賽道。在第108屆全國糖酒會上，迎駕山泉攜旗下多款大健康飲料產(chǎn)品盛裝亮相，尤其是其大健康戰(zhàn)略產(chǎn)品“迎駕霍斛”一經(jīng)亮相，就憑借獨特的品類以及高端的定位大獲成功，現(xiàn)場收獲意向客戶1000+。
01
大健康趨勢下 健康飲品勢頭大好
隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，飲食結(jié)構(gòu)也逐步優(yōu)化。消費者的需求也從最基本的“吃飽”向更高層次的“吃出健康”方向轉(zhuǎn)變。越來越多的消費者愿意為有科學(xué)依據(jù)的健康食品、飲品買單。因此，近年來，“綠色、天然、營養(yǎng)、健康”成為飲料行業(yè)發(fā)展的主旋律和引領(lǐng)市場流行的新趨勢。
與此同時，隨著老齡化程度的加劇，以及受疫情影響民眾對健康關(guān)注與投入的提升，作為中國經(jīng)濟(jì)新亮點的大健康產(chǎn)業(yè)，有望迎來下一個發(fā)展的黃金十年。
近期，國家健康委衛(wèi)生發(fā)展研究中心披露的健康產(chǎn)業(yè)核算分析結(jié)果顯示，2019-2021年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模從7.7萬億元增長到8.8萬億元，按當(dāng)年價格計算年均增長7.0%。研究人員研判，種種跡象表明國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重進(jìn)入上升通道，形成支柱產(chǎn)業(yè)。
據(jù)《健康中國2030規(guī)劃綱要》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2030年，我國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)16萬億元。
具體到健康飲料市場來看。數(shù)據(jù)顯示,中國健康飲料市場規(guī)模從2015年的約210億元增長到2020年的約390億元,年復(fù)合增長率達(dá)到了13.2%。
由此看來，在當(dāng)前健康消費意識逐步深入人心的前提下，健康飲品當(dāng)下和未來市場都十分廣闊。
02
發(fā)力大健康 迎駕山泉致力打造國民品牌
正是洞察了這一消費趨勢，迎駕山泉依靠迎駕集團(tuán)開始發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè)，著力健康飲品領(lǐng)域。在迎駕集團(tuán)的強(qiáng)力支撐下，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢特產(chǎn)資源，迎駕山泉發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
據(jù)了解，迎駕山泉成立于2001年，注冊資本4.5億元，“迎駕山泉”商標(biāo)是安徽省著名商標(biāo)，并通過了國家綠色食品認(rèn)證。
迎駕山泉所代表的飲料業(yè)務(wù)作為迎駕集團(tuán)“424”戰(zhàn)略的重要板塊已積蓄多年，有著雄厚的資本實力以及品牌價值。
2022年6月，迎駕山泉品牌戰(zhàn)略全新升級，定位為“中國好水搬運工”，著力把品牌打造為“中國兩個山泉水之一”，并以“迎駕集團(tuán)第二個上市公司”為目標(biāo)，未來將從長三角等區(qū)域優(yōu)勢市場進(jìn)軍至全國，從而成為國民品牌。
這也標(biāo)志著迎駕集團(tuán)在“生態(tài)”領(lǐng)域的深入，其“424”戰(zhàn)略也進(jìn)一步得到完善，從而創(chuàng)造真正的 “四足鼎立”產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。依靠迎駕集團(tuán)的支持， 迎駕山泉未來將成為軟飲行業(yè)不可忽視的一個潛力品牌。
目前，迎駕山泉年產(chǎn)水可達(dá)100萬噸、飲品10萬噸，主要有迎駕山泉系列、竹根剮水系列、膳食纖維飲品纖果巴士系列、零零茶系列、蘇打水系列、迎駕霍斛系列、泡茶水系列等八大系列四十余個產(chǎn)品，涵蓋包裝飲用水、茶飲、功能飲料、果汁飲料、蘇打水等多個細(xì)分賽道，產(chǎn)品矩陣齊全且個性十足，可以多項發(fā)力，齊頭并進(jìn)。
03
占據(jù)“天時、地利、人和” 迎駕霍斛潛力巨大
2021年初，迎駕集團(tuán)部署了新時期奮斗目標(biāo)。未來五年，迎駕集團(tuán)將圍繞做大白酒、做強(qiáng)飲料、做優(yōu)石斛、做寬旅游、做好配套的總體經(jīng)營目標(biāo)，深入推進(jìn)“重點發(fā)展白酒、飲料、石斛、旅游四大產(chǎn)業(yè)，推動百億迎駕、百年品牌高質(zhì)量發(fā)展新征程。
正是在這一目標(biāo)下，迎駕霍斛應(yīng)運而生。據(jù)介紹，迎駕霍斛嚴(yán)選霍山石斛核心產(chǎn)區(qū)太平畈有機(jī)石斛，經(jīng)破壁萃取、高壓殺菌兩大核心工藝，保留原汁、原價值，添加本地野生黃精，匯聚中草藥精華，成就了一瓶仙草級貴族飲品。其主打霍山石斛的保健功效，以“急補(bǔ)傷身，慢補(bǔ)養(yǎng)生”的健康概念觸達(dá)核心消費群。
眾所周知，霍山石斛的藥用價值和保健功效在我國民間有著比較鮮明的認(rèn)知。霍山石斛作為我國傳統(tǒng)名貴中藥，是石斛中的極品，有“中華九大仙草之首”、“健康軟黃金”的美譽(yù)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從目前飲料行業(yè)來看，迎駕霍斛無疑創(chuàng)造出了一個更具健康特質(zhì)的高端養(yǎng)生飲品藍(lán)海。
在大健康消費日益受到重視的當(dāng)下，迎駕霍斛在營銷上也下足了功夫。其不僅擁有一支強(qiáng)大的以服務(wù)為導(dǎo)向的營銷團(tuán)隊，還圍繞高鐵站、公交車、小區(qū)道閘、城市大屏、高炮等媒介密集投放廣告，通過在市場終端持續(xù)亮相，將迎駕霍斛的健康和高端特性傳遞到消費者心中；并攜手合作伙伴，持續(xù)、密集開展渠道消費者免品活動、小型品鑒活動以及高端小型會議、高端社會活動贊助，鏈接高端消費人群。
放眼來看，迎駕霍斛可謂是占據(jù)了“天時、地利、人和”，隨著消費者對健康消費的持續(xù)關(guān)注與升級，迎駕霍斛未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
