香飄飄“諷日”風波后的流量狂歡，品牌如何保持長期吸引力？
2024-05-06
作者：中貿編輯5月4日夜間，一家老牌飲品沖上熱搜，引來無數(shù)網友點贊、叫好。
經了解，起因是有網友曬圖稱香飄飄旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的產品上印有嘲諷核污水排海的標語。
上熱搜后不久，香飄飄官微便發(fā)文稱：“我們的員工是好樣的！”，其高調力挺的態(tài)度點燃了消費者的購買欲，網友紛紛表示，“已下單，必須支持。”
對此，有網友戲稱：“該事件一出，香飄飄可以多繞幾圈地球了！”
酒食新消費了解到，目前香飄飄抖音官方旗艦店已上架【日本事件熱搜同款】產品，并被持續(xù)搶空。
那么，面對突如其來的“潑天富貴”，香飄飄能接住嗎？
翻紅 ？香飄飄是否做好準備？
食品飲料圈從來不缺輿論引發(fā)的消費熱潮，幾個月前娃哈哈的“流量棒”如今傳到了香飄飄之手，接棒之后的香飄飄將作何表現(xiàn)？
據(jù)了解，該事件在網傳之初就得到了香飄飄的及時回應，彼時香飄飄表示，已經注意到網傳的相關信息，并正在對此事進行調查和核實。同時強調，作為一家負責任的企業(yè)，香飄飄一直致力于推動可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保事業(yè)，不會支持任何損害環(huán)境和人類健康的行為。
隨著事件的發(fā)酵，香飄飄再度及時回應并高調認領，成功將“事件流量”轉化為“品牌流量”。在#香飄飄日本超市諷核污水# #香飄飄回應諷日事件#等話題登上熱搜之后，#香飄飄繞地球幾圈了#也于5月5日爬上熱搜榜單前列，本次事件背后的“MECO果汁茶”也受到了網友的廣泛討論。
面對突如其來的熱度，香飄飄并沒有自亂陣腳，及時借助這場東風，將MECO果汁茶再度帶向消費者視野。
一點進香飄飄抖音官方旗艦店直播間，迎接消費者的就是《愛我中華》的BGM，在主播一句句“同志”的稱謂下，該事件同款“Meco”果汁茶被搶購一空。酒食新消費注意到，截止5日上午12時，其抖音直播間【日本事件熱搜同款】鏈接顯示已售1.7萬件，月銷上漲超4倍。
值得注意的是，該事件同款“Meco”果汁茶于2018年推出，是香飄飄在即飲飲料市場的拳頭產品。
近年來 ，香飄飄采取“沖泡+即飲”的“雙輪驅動”戰(zhàn)略，持續(xù)加大對即飲板塊的投入。組建獨立的銷售團隊，在核心渠道鋪貨，進行生動化陳列......一系列舉措下，其即飲業(yè)務已取得十足進步。
香飄飄近期公布的2023年財報數(shù)據(jù)顯示，其即飲產品營收9.01億元，同比上漲41.16%，占整體營收增長的一半以上。此外，香飄飄還在年報中表示，2024年將加大即飲板塊的研發(fā)、拓市力度。
如今，多年的耕耘也算是沒有白費，這場“潑天富貴”香飄飄等待已久。
從“翻紅”到“長紅”，中間還有多遠？
當流量的熱潮退卻，消費者回歸理智，曾經一度被冠以“奶茶第一股”的香飄飄是將重回巔峰還是如流星劃過？
據(jù)悉，盡管當前其即飲業(yè)務呈現(xiàn)向上發(fā)展態(tài)勢，但透過其年報不難發(fā)現(xiàn)，香飄飄七成以上的收入仍靠沖泡業(yè)務支撐，香飄飄自己也在年報中表示，即飲業(yè)務仍處于市場投入期，仍需較多時間和資源投入，公司產品單一的狀況將會在一段時間內持續(xù)存在。
此外，雖說2023年香飄飄終于止住了連續(xù)三年的營收下滑，但距離重回“杯子連起來可繞地球40圈”的巔峰時期仍有不小差距。
據(jù)了解，香飄飄在沖泡奶茶領域仍連續(xù)12年保持第一，但茶飲市場早已今時不同往日。現(xiàn)制茶飲的崛起，以及無糖等健康風潮的到來......無不為香飄飄帶來全新的挑戰(zhàn)。
因此，對于香飄飄來說，如何順應行業(yè)趨勢，滿足消費者需求，對產品做出升級和調整將成為其日后能否實現(xiàn)“長紅”的關鍵。
目前來看，香飄飄正在行動，但留給它的時間也不多了。
（全國食品博覽會）
